被称为“史上最简单的618”大促正式落幕，并没有迎来想象中的爆发。根据星图数据，今年618全网销售总额为7428亿元，同比下降7%。全网美容护肤品、彩妆香水类销售总额为352亿元，同比去年下滑13.3%，已连续三年下滑。 当行业整体陷入流量和增长的焦虑时，韩束却逆势交出亮眼的成绩单。在天富注册开户刚刚结束的618大促中，根据飞瓜数据统计（时间维度天富平台登录注册5.24-6.18），韩束力压一众国际大牌，拿下抖音平天富注册登录台美妆、护肤双榜单TOP1。 不仅如此，韩束也交出了2024年上半年的亮眼答卷。公开资料显示，截至2024年6月18日，韩束抖音GMV达33.58亿元，已超去年全年GMV33.4亿元。半年取得如此高增业绩，由此推测，韩束今年有望实现销售额翻倍。 值得关注的是，在2024年前6个月，韩束每月均登顶抖音美妆TOP1，延续了其在2023年的强大势能。可以说，韩束的增长是国货美妆崛起的缩影，也是品牌在变化的市场环境中找到确定性增长路径的范例。 01 半年GMV突破33.58亿元，六度蝉联抖音美妆榜首 2023年，韩束以全年33.4亿元的GMV摘得抖音美妆年度第一后，行业内外都在观望韩束是否可以持续领先？如今，韩束已经给出了确定的答案。 半年实现33.58亿元GMV，意味着，韩束今年极有可能实现销售额的翻倍，再创品牌乃至抖音美妆的销售数据新高。韩束这个“增长样板”再次彰显出了自身在战略和战术上的正确性和领先性。 值得注意的是，在持续刷新行业记录之外，韩束的头部效应也在不断显现——据飞瓜及蝉妈妈的数据统计，2024年前6个月，韩束六度蝉联，每月均问鼎抖音美妆榜，而亚军的争夺战却异常激烈，国货与海外大牌不断洗牌交替，韩束多次与第二名拉开巨大差距，形成绝对领先优势。 在流量变化极快的抖音，快速崛起并持续领先尤为难得。过往，只有成熟的国际大牌稳居抖音美妆前列，大多国货都只是昙花一现，随着流量的退潮而遗憾退场。而今，韩束能够赶超国际大牌、稳坐第一、形成断层式领先优势，恰恰证明了国货美妆正锻造起与国际品牌比肩的综合实力，支撑品牌的长效经营。

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