红餐网注意到，今年以来，茶饮行业出现了一个主打游戏电竞主题的茶饮品牌——“腾讯电竞×水友圈圈”（以下简称“水友圈圈”）。据了解，该品牌于去年12月开出第一家店，截至目前已开出9家门店。从知情人处了解到，其不少门店营收可观。其中，一家开业不久仅25㎡的门店，单月净利润已经能做到2万元。 恰巧今日（5月28日），水友圈圈在深圳召开首届游戏合伙人大会。红餐网也决定亲自前往一探究竟，看看这个专注做电竞衍生茶饮的品牌到底有何不同？又有怎样的独特玩法？ 水友圈圈，什么来头？还得先从水友圈圈这个品牌说起。 据了解，水友圈圈是腾讯电竞独家授权的“游戏电竞主题”茶饮品牌。提到腾讯电竞，对于年轻人们来说，这个名字绝对不会陌生。作为腾讯旗下的电竞品牌和赛事运营商，腾讯电竞统筹举办了超过2万场电竞赛事，负责管理200+个俱乐部和1000+名选手。同时，其商业版图也拓展到了多个领域，比如，开设了腾讯电竞体验馆、竞鹅酒店等。 而水友圈圈正是腾讯电竞在茶饮行业的一次大胆尝试。 2023年12月，位于上海的第一家水友圈圈奶茶店开业，集好喝、好玩、好看于一身，一开业便吸引了大量年轻人。其通过联名活动营销、游戏深入定制等多种服务，专注为玩家用天富注册登录官网户提供丰富的游玩社交场景，故而也成为各路玩家专属的线下聚集地，并由此打响了品牌的知名度。 具体来看，水友圈圈在产品定位、门店形象、商业模型等方面也颇具特色。 1、融入游戏、电竞等元素，打造全新消费场景 据了解，水友圈圈的门店大致会分为三大功能区，包括前台点单区、客座休息区、周边产品区。整体装饰以蓝、黄为主色调，风格简约、年轻。与众不同的是，门店充分融合了电竞、游戏元素，并分别置于三个区域当中。 在前台点单区，门店设置了许多游戏角色的立牌，为客人点单提供指引，拉近了与年轻消费者之间的距离。 而在客座休息区，门店不仅设有供多人同坐长条餐桌，更有大尺寸高清屏幕播放电竞赛事，为玩家和粉丝提供交流、互动的空间。 另外，水友圈圈还将部分游戏的线上玩法“平移”到了线下。例如，在“桃园深处有人家”这款游戏中就有套圈的活动，相应地，顾客在店内购买指定产品后同样能够参与线下套圈，并赢得游戏内的各种物品或周边等实物。 2、有趣联名、定制化产品，确保产品品质和口感 有趣的场景设计只是吸引消费者的第一步，能真正让顾客消费还得靠产品。据了解，水友圈圈依托国内一线的产品原料，打造了以鲜奶茶为主，果茶、咖啡辅的产品体系，虽然SKU数量不多（约20个），但每款产品都经过精心研发，确保品质和口感，产品价格也处于15-20元的中间价位。 以门店销量TOP1的“神仙水友”为例，该产品特选福建漳平水仙和优质牛乳，因清新的茶香和浓郁的奶香而备受好评。 另外，门店每月还有一至两款与游戏IP联名的限定饮品上新。区别于普通的品牌联名，水友圈圈会与游戏厂商、游戏IP合作定制化产品，搭建起线上与线下交互的桥梁。 例如，门店新品海妖精冰浪椰椰，就是水友圈圈与游戏厂商合作推出的定制化饮品。从产品外观设计上看，外观充满海洋的气息，与游戏中的角色非常契合，并且搭配定制的球型杯，通透清爽又容易出片。 同样，门店在今年3月份推出了欧皇柠檬茶系列，除了不同特色茶底的柠檬茶本身，每一杯柠檬茶都带有刮刮乐玩法，一杯柠檬茶可以让天富平台登录注册用户有机会抽出游戏皮肤、Q币等各种游戏礼包和不同优惠程度的饮品券。

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