早已在市场沉寂多年的儿时品牌背背佳又高调了起来。5月13日晚，“背背佳90天卖了一个亿”的话题登上百度热搜榜。 在不少人心中，背背佳是“儿时回忆”，电视购物频道曾高频播放着青少年穿上它不再弯腰驼背、身形挺阔的广告。但在2006年，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。此后，背背佳淡出公众视野。 在经历了品牌易主、近期高频曝光后，电商商品数据查询、数据分析平台蝉妈妈显示，5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天富注册天累计销售额突破1亿(该平台算法最多显示金额为1亿元)。 背背佳“泼天的富贵”回来了? 直播间90天销售额破亿 从电视购物时代走出来的背背佳回到公众视野，选择的方法是走进直播间。 在抖音平台的背背佳官方旗舰店直播间内，主播们推广产品，声称适用于65岁以内的人群，能够矫正身形并改善体态问题。 公开资料显示，背背佳有三个官方账号，分别为“背背佳官方旗舰店”“背背佳官方旗舰店严选”“背背佳babaka矫资直播间”，均用于产品直播。近一周内，前述三个官方账号的直播场次分别达到8次、9次和8次，绝大部分场次直播时长超过四小时。 蝉妈妈平台显示，5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿(该平台算法最多显示金天富注册登录额为1亿元)。 飞瓜数据显示，背背佳品牌在抖音的销售额从2023年末起明显增加。最近180天内，背背佳的销量超过100万件，销售额超1亿元，其中69%来自直播，56%来自品牌自播。而在整个2023年和2022年，背背佳在抖音的销售额分别为5000万-7500万元和50万-75万元。 对于销量情况，可孚医疗11日晚间回复称，第三方平台的数据来源包括移动应用程序和网站的用户行为数据及第三方数据提供商，结合自身平台内部的大数据算法得出，GMV和销量均为预估，存在一定偏差，一般供商家进行市场分析。近期背背佳产品销量有一些增长，但为保障信息披露的公平性，根据相关监管规则，不便告知具体销售数据。 百度指数显示，背背佳近一个月资讯指数日均值为57919，同比增长1083%，环比增长213%。 如今，背背佳从彼时的电视购物走向直播间，与过去有何不同? 互联网分析师刘焱飞表示，数据显示，以抖音平台为例，在过去730天内，背背佳官方旗舰店上线了94款产品，销售结构以官方旗舰店自播为主，直播流量超50%依靠背背佳付费投流，远超于一般直播间10-20%的付费投流。“一句话总结，背背佳高举高打，把以前的电视广告预算，花给了抖音等平台。”刘焱飞说道。 刘焱飞进一步分析道，很多品牌会选择带货主播，就是达人播。但背背佳选择的是品牌自播，自己的直播间为主。另一方面，背背佳还坚持沟通和吸引足够多的短视频达人来带货，主销品短视频达人带货超过1000人。

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